Ein Hauch von Star-Appeal

Verpackungen von Edelmann verschaffen Celebrity-Parfüms
den glamourösen Auftritt

Die Verpackung mit edlen Lackkontrasten und haptisch anmutender Prägungen von Edelmann. (Bildquelle: Edelmann Group, Heidenheim)

Heidenheim, den 13. Juni 2016 | Ob Elizabeth Taylor, Christina Aguilera, David Beckham oder Helene Fischer – sie alle haben wie viele Prominente Namen und Gesicht für ein eigenes Parfüm gegeben. In Kaufhäuser und Drogeriemärkten sind die Regale voll von Düften, die den Namen sogenannter Celebrities tragen. Sie wecken Sehnsüchte und versinnbildlichen Lebensstil. Perfekt in Szene gesetzt werden die Marken am Point of Sale durch ihre Verpackungen. Ein unverwechselbares Gesicht verschafft den Stardüften dabei Edelmann, der führende Anbieter hochwertiger und innovativer Verpackungslösungen aus Karton und Papier. Im Technical Design Center des international aufgestellten, mit sechzehn in- und ausländischen Produktionsstandorten agierenden, Unternehmens entstehen beeindruckende Konzepte für die Veredelung des Star-Appeals.

Auch wenn die Duftlinien der Stars nicht mehr – wie noch vor fünf Jahren – die enorme Gewinnmargen versprechen, sind die Parfüms der Schönen und Berühmten weiterhin am Markt gefragt. In Deutschland wurde 2014 laut Unternehmensberatung IRI mit Celebrity Fragrances ein Umsatz von 69,4 Millionen erwirtschaftet. Fünf Prozent Marktanteil ist den Promi-Düften auch aktuell sicher. So riechen wie Sarah Jessica Parker, Lady Gaga oder 007: den Duft des Idols auf der eigenen Haut, ein Hauch von Glamour im Alltag – solche Begehrlichkeiten wirken.

„Um beim Verbraucher inmitten der Vielfalt der bei Douglas, dm & Co angebotenen Düfte zu punkten, spielt die Verpackung eine zentrale Rolle“, so Ute Rabus, Senior Sales Director Beauty Care bei Edelmann. „Die Verpackung gibt dem Produkt nicht nur einen Körper, sondern eine Seele und ist – als Objekt der Begierde – direkter Impulsauslöser am Point of Sale.“ Die Branchenkennerin weiß, von was sie spricht, hat die international tätige Edelmann Gruppe mit ihren innovativen Faltschachtelkonzepten bereits zahlreichen Celebrity Fragrances eine perfekte Inszenierung im Handel verschafft. Darunter Parfümlinien von Christina Aguilera, Fernanda Brandao und Daniela Katzenberger oder auch der 007-Duft for Women, der 2015 anlässlich des Bondstreifens Spectre Premiere feierte und aktuell für den Deutschen Parfümpreis nominiert wurde.

„Form und Veredelung der Parfümverpackung müssen den Lebensstil, den die Prominenten und damit die Marke verkörpern, aber auch die Produktversprechen der Duftkreationen wie etwa Sinnlichkeit, Verführung, Romantik oder Eleganz aufgreifen“, betont Rabus, „und das haptisch wie auch visuell“. In seinem Technical Design Center entwickelt Edelmann überzeugende Veredelungen mit Prägungen und Lack, die das Branding optimal transportieren und die Marke haptisch wie auch optisch zum Erlebnis werden lassen. Hoch-, Tief-, Struktur- und Heißfolienprägungen entführen den Konsumenten in eine neue Welt der Empfindung und lassen ihn die Marke fühlen. Ein großes Repertoire an Gestaltungsmöglichkeiten eröffnen zusätzliche Lackanwendungen: Struktur-, Relief- und Iriodinlacke „modellieren“ die Oberflächen. Spotlackierungen setzen identitätsstarke Akzente. Multilackeffekte und Softtouch-Veredelungen stehen für exklusive Wertigkeit und höchste Individualität. Täuschend echt imitieren spezielle Kombinationen aus Druck, Lack und Prägung luxuriöse Holz-, Leder- und Metalloberflächen und sorgen damit für einen hohen Aufmerksamkeitsfaktor am Point of Sale.

Bildunterschrift
Der Duft 007 for Women verkörpert das gefährlich verführerische und gleichsam elegante Wesen der Bond-Frau. In ihrem Minimalismus transportiert die Verpackung mit edlen Lackkontrasten und haptisch anmutender Prägungen wirkungsvoll den Markenkern der Duftkreation.

Text und Bilder finden Sie zum Download unter: www.faktum-redaktion.de

Edelmann ist führender Anbieter hochwertiger und innovativer Verpackungslösungen aus Karton und Papier. An 14 Standorten weltweit, in Frankreich, Polen, Ungarn, Brasilien, China, Indien, und Mexiko sowie sieben in Deutschland, entwickelt, produziert und vertreibt das Familienunternehmen Faltschachteln, Packungsbeilagen und Systemlösungen für den Health- und Beauty Care Markt sowie für Consumer Brands. 2015 erwirtschafteten 2.373 Mitarbeiter einen Umsatz von 252 Millionen Euro. Rund 57 Prozent beträgt der Auslandsanteil am Gesamtumsatz der Edelmann Gruppe. Weltweit produzierte Edelmann 5,0 Milliarden Verpackungen und 1,2 Milliarden Packungsbeilagen.

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Edelmann Gruppe
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Steinheimer Straße 45
89518 Heidenheim
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http://www.edelmann.de

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