Kayou erstmals auf der Spielwarenmesse

Europastart in Nürnberg

Auf der Spielwarenmesse in Nürnberg präsentierte Kayou sein Produktspektrum (Bildquelle: KAYOU)

Zum ersten Mal war Kayou auf der Spielwarenmesse vertreten. Der Auftritt markierte den Beginn der Aktivitäten des chinesischen Entertainment-Unternehmens auf dem europäischen Markt. In Nürnberg präsentierte Kayou sein Produktspektrum und suchte den Austausch mit Handelspartnerinnen und Handelspartnern sowie mit Medien aus Europa. Zugleich versteht das Unternehmen die Messeteilnahme als Gelegenheit, sein integriertes Produktökosystem und seine operativen Kompetenzen europäischen Partnern vorzustellen.

Kayou wurde 2011 in China gegründet und ist dort als Anbieter von Sammelkarten, Schreibwaren und Spielwaren gewachsen. Heute umfasst das Portfolio nahezu 100 lizenzierte und eigene Markenwelten und Figurenuniversen mit mehr als 400 Produkten, die weltweit vertrieben werden. Nach dem Ausbau der Präsenz in Asien und den USA richtet das Unternehmen den Blick nun auf Europa.

Die Produktentwicklung setzt auf regelmäßige Neuauflagen und gestalterische Anpassungen. Neue Editionen, überarbeitete Designs und vierteljährlich erscheinende Serien sollen bestehende Marken fortführen und zugleich aktuelle kulturelle Strömungen aufgreifen.

Der europäische Markt ist durch unterschiedliche kulturelle Prägungen und Konsumgewohnheiten gekennzeichnet. Kayou orientiert sich an einem Ansatz, der internationale Ausrichtung mit lokaler Umsetzung verbindet. Geplant sind regionale Logistikstrukturen, eigene Teams sowie Kooperationen mit lokalen Distributorinnen und Distributoren und Einzelhändlerinnen und Einzelhändlern.

Unterstützt werden diese Partnerinnen und Partner entlang der gesamten Prozesskette. Dazu zählen die sprachliche Anpassung von Produkten, das Bestandsmanagement und Marketingmaßnahmen mit regionalem Fokus. Ziel ist es, bestehende Fangemeinschaften gezielt anzusprechen und aufzubauen.

Auf der Spielwarenmesse zeigte Kayou neue Sammelkarten aus bekannten Markenwelten wie My Little Pony, Naruto und tokidoki. Diese Serien bilden die erste Produktgruppe, die für den europäischen Markt vorgesehen ist.

Ergänzt wird das Angebot durch weitere Warengruppen außerhalb des Sammelkartenbereichs. Dazu gehören Schreibwaren, Plüschprodukte, Acrylartikel sowie Formate wie K-Frame und Mini-Scene-Bubbles, die aus dem chinesischen Markt übernommen werden. Der Messestand ist als interaktive Präsentationsfläche angelegt und zeigt, wie Inhalte aus Film, Serie oder Popkultur in physische Produkte übersetzt werden.

Kayou präsentierte auf der Messe zudem seine eigenen Markenwelten „Kolorful Ball-Joint Doll“ und „NeZha 2 Mechanic-Joint Doll“ aus China und unterstreicht damit die strategische Expansion des Unternehmens in den Markt für sammelbare Action-Figuren.

Zu Beginn konzentriert sich Kayou auf Deutschland, Frankreich, das Vereinigte Königreich, Italien und Spanien. Vorgesehen sind unterschiedliche Kooperationsformen, darunter klassische Distributionsmodelle, die Belieferung des Einzelhandels, gemeinsame Veröffentlichungen sowie abgestimmte Marketingaktivitäten.

Der Leiter des internationalen Geschäfts erklärte: „Wir freuen uns darauf, Marken- und Lizenzressourcen, Lieferkettenkompetenzen und Community-Expertise zu teilen, um Entertainment-Marken aufzubauen, die in der lokalen Kultur verwurzelt sind.“

Zur Kayou-Website (https://www.kayou.com.cn)

Kayou ist ein chinesisches Pan-Entertainment-Unternehmen und im Hurun Global Unicorn Index 2025 gelistet. Das Unternehmen verbindet Inhalte, Produkte und Community-Arbeit zu einem gemeinsamen Ansatz. Ziel ist es, unterhaltungsbasierte Angebote zu entwickeln und gemeinsam mit Partnerinnen und Partnern weiter auszubauen.

Firmenkontakt
Kayou
Agnes Lee
Qipu Road, Jing’an District 626
200000 Shanghai
+86 15800749557
https://www.kayou.com.cn

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