Wähler mit Migrationshintergrund – verschenktes Potential? KOKUUNA mobilisiert auch Nicht-Muttersprachler für die Bundestagswahl

Studie zeigt: 90 Prozent der rund fünf Millionen Bürger mit Migrationshintergrund in Deutschland wollen nicht wählen oder sind noch unentschlossen / Zielgruppengenau ausgelieferte Online-Kampagnen in der jeweiligen Muttersprache bieten Parteien ein effizientes Medium, die noch ungenutzten Potenziale für sich zu nutzen

Regensburg, 11. September 2013_ Mit rund fünf Millionen Bürgern mit Migrationshintergrund sind bei den kommenden Bundestagswahlen 2013 in Deutschland mehr Migranten wahlberechtigt als je zuvor. Doch für deutsche Politiker sind sie bislang nur schwer zu erreichen, denn: Rund 90 Prozent der Bürger mit Migrationshintergrund wollen einer Studie der Universität Leipzig zufolge nicht zur Wahl gehen oder sind noch unentschlossen.

Im Online-Wahlkampf bieten diese ethnischen Wählergruppen daher ein großes, bislang noch ungenutztes Potenzial. KOKUUNA, die Agentur für Online-Kommunikation und Meinungsbildung, will Parteien dabei unterstützen, diese Wählerzielgruppen bei ihrem Online-Wahlkampf verstärkt anzusprechen. „Vor allem die großen Parteien SPD, Grüne, aber auch CDU und CSU werden laut der Studie der Universität Leipzig von Migranten nicht mehr favorisiert. Die Piraten hingegen erfreuen sich in dieser Wählergruppe einer steigenden Popularität“, erläutert Phuc Huynh, Geschäftsführer bei KOKUUNA.

Über gezielte Online-Kampagnen können Parteien diese Wähler wieder mobilisieren und in ihrer jeweiligen Muttersprache vom eigenen Programm überzeugen. Dafür nutzt KOKUUNA eines der marktführenden Ad-Networks im deutschsprachigen Raum mit stark frequentierten Premiumseiten. Über eine automatische Kampagnenoptimierung werden Anzeigen mit der höchsten Klickrate häufiger ausgestrahlt, weniger erfolgreiche Botschaften werden automatisch heruntergefahren. Das sorgt für höchstmögliche Effizienz der eingesetzten Media-Budgets.

„Die Bundestagswahl 2013 wird digital entschieden“, ist KOKUUNA-Chef Phuc Huynh überzeugt. „Die Parteien sollten alles daran setzen, dass Nichtwähler und unentschlossene Wählergruppen auf die letzten Meter zu Wählern der eigenen Programme zu konvertieren. Maßgeschneiderte Online-Kampagnen, die individuell auf die Bedürfnisse, Sorgen und Nöte der Migranten eingehen, und das auch noch in ihrer Muttersprache, sind hier auf jeden Fall noch ein großer Hebel.“

Quelle: Universität Leipzig, Studie 2012: „Die Parteien und das Wählerherz“, Projektleiter: Prof. Dr. Elmar Brähler & PD Dr. Oliver Decker

Über KOKUUNA
Die Regensburger Agentur KOKUUNA versteht ihre Kernaufgabe in der Realisierung von maßgeschneiderten Kommunikationskonzepten auf allen Online-Kanälen mit Hilfe sozialer und technischer Tools. KOKUUNA richtet Online-Kampagnen bei minimalen Streuverlusten exakt auf eine werberelevante Zielgruppe aus – sowohl in einem bestimmten Postleitzahlgebiet als auch auf internationaler Ebene. Werbemittel und Werbebotschaften können dabei jederzeit ausgewechselt werden, somit werden die Botschaften nach tagesaktuellen Ereignissen gesendet. Durch die automatische Optimierung der Online-Kampagnen bietet KOKUUNA die größtmögliche Effizienz bei minimalen Streuverlusten. Dafür greift KOKUUNA auf eines der marktführenden Ad-Networks im deutschsprachigen Raum mit stark frequentierten Premiumseiten zurück. KOKUUNA ist Mitglied des GfK Vereins, Gesellschaft für Konsum-, Markt- und Absatzforschung e. V.
Keiner kann es sich mehr leisten, vor dem digitalen Kanal die Augen zu verschließen. KOKUUNA macht Botschaften sichtbar.
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